QuéPasaCOLIMA?.- La necesidad que tienen Televisa y TV Azteca de Twitter es
similar a la que tiene la red social de las televisoras: llegar a nuevas
audiencias y sumar nuevos usuarios.
Ante esto, y
luego de cumplir poco más de un año que abrió oficinas en el país, la empresa
fundada y dirigida por Jack Dorsey quiere fortalecer su estrategia basada en la
alianza con las dos televisoras más relevantes de México.
María Teresa
Arnal, nombrada hace algunos días directora general para mercados hispanos en
América Latina para Twitter, encabezará esta tarea en México y en otros
territorios estratégicos de la región como Colombia y Argentina.
“Necesitábamos
a alguien que tuviera el background en digital, que pudiera entender cómo
conectar con los usuarios digitales. Mariate tiene esa experiencia al haber
fundado su agencia digital, que después fue adquirida”, dijo a Expansión
Guilherme Ribenboim, vicepresidente de Twitter en Latinoamérica y a quien Arnal
le reportará.
El ejecutivo
agregó que una segunda razón para traer a Arnal se debe a “la conexión de la
televisión y el nuevo modelo de negocio que genera Twitter para las cadenas y
la oportunidad para enganchar con la audiencia (...) Mariate tiene estos dos
elementos de una forma bastante fuerte. Tiene la cultura, visión y experiencia.
Estamos muy emocionados”,
En el marco de
una baja de personas que consumen medios tradicionales, la relación entre
televisoras y redes sociales es cada vez mayor. La consultora de marketing y
medios IMS precisa que uno de cada tres usuarios de internet ya no consume
televisión abierta.
Ribenboim
explicó que Twitter se convierte en un fuerte aliado para las televisoras, pues
permite generar conversación en tiempo real sobre los shows o contenido que se
transmite, además de que se coloca como una fuente de ingresos extra.
“Es una
oportunidad para nosotros ayudar a Televisa y TV Azteca a incrementar su rating
(...) Twitter es un sorprendente socio y amigo de las televisoras. Tenemos una
oportunidad de generar ingresos de manera conjunta pero también es una
oportunidad para reforzar la televisión”, detalló el ejecutivo.
Entre los
modelos de negocio que permite generar un ingreso tanto a las televisoras como
a la misma red social se encuentra Twitter Amplify. Esta oferta posibilita a
ambas partes a monetizar el contenido que se coloca en la red social y llegar a
una audiencia adicional.
Sin embargo,
Twitter ve también un gran beneficio.
Ribenboim
precisó que la gran penetración que todavía posee la televisión abierta, que va
de alrededor del 96% en la región y 90% en México, representa para Twitter una
conexión para generar más usuarios.
La red social
en los últimos cinco trimestres reportó un crecimiento plano de usuarios en
Estados Unidos, mientras que a nivel mundial éste ha sido discreto; cerca de 3%
en los dos últimos periodos trimestrales.
“Es como un
matrimonio, estamos bastante bien juntos porque nos complementamos uno a uno”,
dijo Ribenboim.
MÉXICO, PAÍS
RELEVANTE
El
vicepresidente para la región explicó que a un año de que inició Twitter
operaciones en el país, los objetivos planteados de inicio se superaron e
incluso rompieron expectativas.
Ribenboim
detalló que México se coloca como uno de los 10 países más sobresalientes para
la compañía por crecimiento en ingresos y usuarios. El ejecutivo no detalló
cifras al respecto, sin embargo dijo que el país es uno de los principales
factores que permiten a América Latina colocarse como una de las regiones con
mayor crecimiento para Twitter.
Datos de la
consultora The Competitive Intelligence Unit estiman que 23% de los 64.5
millones de internautas suscritos a alguna red social en México son miembros de
Twitter.
Por otra
parte, el número de marcas grandes que invierten en Twitter de manera directa
creció en el último año 44%, de 174 a 251 compañías, según la red social.
RUMORES
En los últimos
días, se ha mencionado que Twitter estaría contemplando la posibilidad de su
venta. Ribenboim explicó que se trata de rumores de los que hasta el momento no
tiene conocimiento.
“En el negocio
de la tecnología siempre escuchamos rumores, rumores y rumores pero nosotros no
comentamos sobre rumores. La prioridad y el punto más importante es hacer
varias de las cosas y que todavía no llevamos a cabo en México y es eso en lo
que nos estamos concentrando. Eso me muestra las oportunidades que tenemos y el
futuro prometedor que tenemos haciendo lo que estamos haciendo y reforzando las
inversiones. Creo que lo más importante es continuar empujando la compañía para
entender que este mercado es un mercado para invertir y eso es lo que estamos
haciendo”, señaló el ejecutivo.
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